Стратегии поисковой оптимизации.

22 Октября 2020, Михаил Снитко

Зачем нужна стратегия поисковой оптимизации? Чтобы понимать, чего ждать в конце; чтобы понимать, что придется изменять в сайте и насколько это приемлемо. Цели поисковой оптимизации: получать больше посетителей из поисковиков; занимать долю в информационном поле не меньше ваших конкурентов; выглядеть респектабельно; позволять пользователем находить о вас всю официальную информацию.

Разберем подробно типы сайтов. Для чего это необходимо? Чтобы была возможность понять, как оптимизировать каждый из типов.

КОРПОРАТИВНЫЙ

Коммерческие факторы; СЯ обычно шире, чем число подходящих страниц; выделяем текущие страницы, релевантные СЯ; кластеризация; составляем план создания страниц; оптимизировать существующие страницы; создавать новые страницы; приоритеты по частотности: СЧ – НЧ – ВЧ; чистим СЯ от семантики не соответствующей бизнесу; перелинковка между страницами; думаем о поведенческих факторах, интерактив, используем идеи конкурентов.

Насчет контент-части на корпоративном сайте: обязательно разделяйте коммерческую и информационную семантику и вообще идеально разместить контент-часть на другом домене т.к. Яндекс накладывает коммерческий фактор на весь хост.

ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН

Коммерческие факторы и https; СЯ и структура сайта едины; для полного успеха проектируйте сайт под СЯ (иначе все заберет арбитражик); бренд-магазина и основной поместите на главную страницу; товарные категории обязательны; теги; товары + бренды («Телевизор Samsung»); бренды; бюджет кравлера; коммерческие факторы (они почти везде); SEO-фильтры; используйте движок для фильтрации (Битрикс, Вордпресс и т.д.); для поведенческих факторов идеально 1-центовый трафик; больше СЯ; все ссылочным не получится; закупка ссылок; СЧ – платные, краудмаркетинг; товарные карточки – внутренние ссылки и только они.

ИНФОРМАЦИОННЫЕ САЙТЫ

Чаще всего редактор – враг; стихийный контент; UGC: блок с дополнением; редакционный контент: работать обязательно с предварительно подготовленным СЯ; глубина, полнота, экспертность, развлекательность; дополняйте СЯ по конкурентам; дополняйте контент по фактическому трафику; семантика вопросов; кандидаты прокачиваются вручную; линкбилдинг; регулярные технические аудиты; письменные рекомендации для редакции; событийный трафик (следите за новостями).

Для дальнейшей оптимизации важно понимать, что такое геозависимый запрос, поэтому поговорим об этом немного.

Геозависимый запрос – это тот запрос, где выдача результатов поисковиком зависит от геопозиции пользователя. Чаще – коммерческие; до 30% от общего числа запросов; сайту требуется привязка к региону пользователя.

ГеоНЕзависимый запрос – выдача одинаковая для всех пользователей (внутри одной страны). Некоммерческие или с топонимом; до 70% от общего числа запросов; один URL по всей стране.

Факторы, влияющие на гео-сайта: совпадение гео-привязки документа и региона пользователя или их близость друг к другу (расстояние); наличие на странице упоминания региона (города) пользователя, число упоминаний и их близость к словам запроса; наличие в URL-адресе упоминания региона (города) пользователя; HostRank внутри заданного региона; совпадение (пересечение) регионов ссылочных доноров для заданного URL с регионом пользователя; наличие и число упоминаний региона пользователя в анкорах входящих ссылок; посещаемость сайта и документа пользователями из заданного региона; ядро аудитории внутри заданного региона; распределение географии пользователей посетивших данный документ из выдачи + доля на размер региона; кликабельность (CTR) сайта и заданного URL в выдаче, пользователями из заданного региона; общее число переходов на сайт и URL из выдачи, пользователями из заданного региона.

Продвижение в нескольких регионах: независимые сайты под каждый целевой регион (домены второго уровня); региональные поддомены; региональные папки (разделы) внутри основного сайта; региональные страницы; присвоение нескольких регионов сайту (без отдельных URL).

Ограничения: иметь геопривязку на уровне URL; удовлетворять текстовые факторы вида [запрос + топоним] + вхождение в URL; цитирование внутри региона пользователя + вхождения топонима в анкоры; адекватные поведенческие факторы для пользователей из того же региона, что и пользователь.

Стратегия продвижения в нескольких регионах может отличаться даже для сайтов одного и того же типа.

Ключевую роль играют факторы: наличие представительства / адреса + доставка; размер / доля локальной информации; конкурентный состав выдачи.

Большинство сайтов выбирают стратегию региональных поддоменов по причине понятной механики геопривязки (даже без фактического адреса).

Плюсы поддоменов: простое присвоение региона для хоста; удобство масштабирования; уменьшение рисков по ряду санкций; вынос на отдельный сервер.

Плюсы папок: общие хостовые факторы (папка внутри домена); лёгкость администрирования; положительное влияние на основной регион.

Минусы поддоменов: очень часто — плохое ранжирование в поиске Google; внедрение шаблонов оптимизации и поддержка работоспособности большого числа поддоменов — не самая тривиальная задача с точки зрения разработки; критичность ошибок (единые шаблоны на все поддомены, если сломали в одном месте — проблемы везде); сложности контроля качества сайтов и оптимизации; проблемы индексации.

Характеристика коммерческости сайта: в MatrixNet есть бинарный параметр коммерческости; при этом поисковик может миксовать информационное и коммерческое (как свойство документа, так и запрос).

Плюсы информационного контента на коммерческом сайте: увеличение траффика; получение пользователей, которые не определились с выбором товара; увеличение конверсии.

Определение интента: коммерческие элементы (цена, корзина и т.д.); листинги товара; объем текста; смежные элементы (отзывы, фото, видео); навигационные элементы; теги; статьи/обзоры; отзывы; фото/видео-контент; технические характеристики; инструкции; техническая документация; FAQ.

Инструменты, необходимые для SEO-аудита: Key Collector; RDS BAR для браузера; Кравлер — серверный или десктопный (Screaming Frog, Netpeak Spider, seoto.me); Яндекс. Вебмастер + Google Console Search; Ahrefs; LinkPad; Topvisor.

СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО

Семантическое ядро – список наиболее значимых фраз, по которым мы хотим SEO-трафик. Семантическое ядро – набор важных нам фраз, по которым сайт должен показываться на максимально высоких позициях. Семантическое ядро не «один раз и навсегда», семантическое ядро нужно не только для работ по продвижению, но и для мониторинга «здоровья». Для крупных информационных проектов семантического ядро теряет смысл.

Как составляется семантическое ядро? Собрать собственно список важных фраз. Собрать статистику, насколько часто наши потенциальные посетители используют фразы из семантического ядра. Это называется частотностью.

Проверить, как поисковики разделяют эти фразы на группы. У поисковиков есть свое представление, какие фразы можно объединить в одну группу. Это называется "кластеризация": разделение семантического ядра на группы (кластеры), как это бы сделал поисковик, а не нормальный человек. Распределить кластеры по существующим страницам сайта, либо предложить создать новую страницу.

Технология сбора семантического ядра: пункты меню; маркеры; синонимы, рус-лат, перефразировки; конкуренты с помощью сайтов видимости; статистика поисковиков wordstat и adwords; генерация по размножению; хвосты запросов (подсказки); базы данных.

Системы глобального мониторинга: Serpstat; Megaindex; Spywords; Advodka; Ahrefs; Advse. SemRush Базы: Moab; Базы Пастухова; SemRush; Букварикс – единственный бесплатный.

Как чистить СЯ: стоп-слова (своими руками, изображения, скачать); топонимы ошибочные; опечатки, понимаемые поисковиком; ошибочные словоформы и формулировки; то, что не соответствует вашему бизнесу.

Брендовые / домены Этапы работы с семантикой: сбор из всех возможных источников; валидация, чистка запросов; тематическая классификация; типизация запросов; кластеризация; обработка кластеризации вручную; работа с посадочными страницами.

Сервисы мониторинга позиций: Topvisor; Rush Analytics; Allposition; также эти сервисы – сервисы кластеризации (+Semparser).

Кластеризация, как работает? Правила поисковиков и объединение в группы; собираются данные выдачи; проверяется количество совпадением url для разных запросов; они объединяются в группы, которые и называются кластеры; есть soft и hard кластеризация; исключения.

В чем проблема? После выполнения автоматической кластеризации много «мусора»; изменение параметра группировки редко помогает.

Возникает вопрос – нужно ли создавать такое огромное количество страниц и, как обеспечить актуальность и качество этих страниц? Также, момент, который многие упускают — это навигация по таким страницам.

Решение проблемы: выделение из семантического ядра отдельных сущностей: списки товаров, услуг; FAQ; игнорирование кластеров с одной уникальной фразой; игнорирование кластеров с нулевой частотой.

ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

Главные правила текстовой оптимизации — используй ключ. В обязательном порядке вхождение ключа в контент и в теги, важные для SEO: Title; H1; H2-h4; Description (не влияет напрямую на ранжирование страницы, но влияет на поведенческие, поэтому пишем для людей).

Важно: не работает больше усиление текстовой релевантности через анкор-лист, как внешний, так и внутренний; LSI, тематические тексты оказывают слабое влияние (скорее помощники в разработке структуры контента); есть риск размытия релевантности по сравнению с другими страницами.

TITLE

Теги заголовка должны отвечать следующим требованиям: желательно, чтобы тег заголовка начинался с самого конкурентного запроса, по которому продвигается страница; передает суть страницы на грамотном русском языке, т.е. если нужно склонять или спрягать главную фразу — это можно использовать; использовать словоформы, соответствующие нормальному русскому языку (как написал маркетолог бы для человека, а не оптимизатор для роботов); не переспамить: не более двух точных повторения ключевых фраз и не более трех повторений ключевых фраз с разными окончаниями (словоформами); избегать разбивания знаками препинания ключевых фраз (при необходимости запятая и двоеточие, дефис и перед брендом или вертикальная черта); желательно содержание близких синонимов, продвигаемому запросу.

Заголовок должен быть уникальным в пределах корпуса данных поисковика (т.е. в пределах всего интернета). Для этого нужно использовать в заголовке название бренда компании (в конце названия). Заголовок главной страницы желательно чтобы начинался с бренда. название внутренних страниц желательно чтобы начинался с продвигаемого запроса. Идеально, чтобы главная страница не была посадочной для ВЧ запросов.

Но когда структура сайта этого не позволяет, то тогда используем как обычно — Заголовок главной начинается с главного ВЧ запроса.

Уникальный в пределах сайта. Если название встречается на множестве страниц, то дубли нужно либо закрыть от индексации, либо сделать на них уникальный тайтл. При подставлении бренда к тайтлам, смотрите как его уже писали на сайте, используйте тот же вариант, либо меняйте его во всех тайтлах, чтобы был одинаковый. Для страниц с пагинацией в конце тайтла подставляется конструкция " — Стр. 2". Подставляется, начиная со второй страницы. Нужно, чтобы это происходило автоматически.

В большинстве случаев на больших сайтах, заголовок генерируется по определенным правилам и тогда нужно предоставить шаблоны генерации для тех страниц, которые следует генерировать — это могут быть карточки товаров, категории, бренды и т.п.

ТРЕБОВАНИЯ К ГЕНЕРАЦИИ ШАБЛОНОВ

Если магазин торгует на Россию или несколько городов, то топоним не используется; товары и категории у которых женский род необходимо подставлять в винительном падеже или множественном числе, чтобы они правильно согласовывались со словом "купить"; бренд нужно называть не доменом, а названием компании (брендом). Он должен быть одинаков во всех тайтлах; иногда целесообразно использовать дополнительные слова, характеризующие товар. Например: "женские", "детские", "оптом". Т.е. те слова, которые имеют значения для клиента, и они характеризуют его бизнес; все тайтлы должны быть в диапазоне от 10 до 70 символов (но, если полученные тайтлы немного выходят за рамки 70 символов, то на это можно закрыть глаза либо доработать их в ручную, убрав дополнительные слова или слово купить); для страниц пагинации необходимо в конце тайтла добавлять: "- Стр. 2" (добавление начинается со второй страницы, на первой ее нет); в тайтлах не должно быть лишних слов (остальных— любое слово вес уменьшает. Призыв к действию, преимущества в заголовке лучше не указывать, оставить их для мета описания); если в тайтле вы используете фразу, которая является брендом и идет после "|", то нужно изменить на этих страницах бренд, либо вообще убрать его в виде исключения.

Шаблон должен даваться четко и без выбора для клиента, т.е. такая формулировка не верна "Недорого (преимущества: дешево, лучшее, быстро и прочее)" никаких скобок, сами определяете, что вставлять в шаблон, если сомневаетесь, то согласовываете это с руководителем или клиентом.

Для не посадочных страниц, например, новостей, не нужно писать title для каждой такой страницы. Он должен генерироваться и просто браться из названия новости + бренд, если они превышают 70 символов, то обрезается по слову.

Если переменные, которые вы используете в шаблоне длинные и часть title получается длиннее, чем нужно, то необходимо к шаблону добавлять условие. Что, если переменная длиннее стольки-то символов, то из title нужно убрать следующие фразы. Таким образом, title сгенерируется в нужном размере.

Для шаблонов необходимо создавать новый файл и называть его "Шаблоны для генерации заголовка на сайте таком-то". Формат слова. Там словами пишите шаблон и для каких страниц он. Даете ссылку на страницу, для которой данный шаблон будет применим. Даете пример получившегося тайтла для этой страницы. Копия получившегося шаблона после одобрения руководителем заливается в seo. digital. tools. В файл шаблонов обязательно нужно вносить информацию о шаблоне для пагинации.

Примеры оформления файлов ниже:

Пример 1. Рекомендации по шаблонам meta title для сайта shaltai-boltai.ru. Шаблон для всех внутренних страниц с пагинацией Для страниц с пагинацией необходимо после meta title добавлять конструкцию « — Стр. 2» и так для всех страниц, кроме первой.

Шаблон для страниц авторов: Meta title для страниц авторов, типа http://shaltai-boltai.ru должны генерироваться по шаблону «Купить работы {Имя автора в родительном падеже} в Москве | Шалтай- Болтай». Например, на странице http://shaltai-boltai.ru meta title будет «Купить работы Ларса Беллера Фьетланда в Москве | Шалтай-Болтай».

Шаблон для карточек товара: Meta title для карточек товара, типа http://shaltai-boltai.ru должны генерироваться по шаблону «Купить {название товара} в Москве | Шалтай-Болтай». Если имя товара в форме женского рода, то его нужно подставлять в винительном падеже или множественном числе. Например, на странице http://shaltai-boltai.ru meta title будет «Купить блокнот в Москве | Шалтай-Болтай».

Шаблон для категорий товаров: Meta title для страниц категорий, типа http://shaltai-boltai.ru должны генерироваться по шаблону «Купить {название категории с маленькой буквы} в Москве | Шалтай-Болтай». Например, на странице http://shaltai-boltai.ru meta title будет «Купить принты и постеры в Москве | Шалтай-Болтай».

Пример 2. Рекомендации по шаблонам для тегов title для сайта http://kinderly.ru: Переменные, которые вы используете в шаблоне длинные и часть title получается длиннее, чем нужно, необходимо к шаблону добавлять условие. Если переменная длиннее 70 символов, то из title нужно убрать следующие фразы. Таким образом, title сгенерируется в нужном размере.

Например, для страницы: http://kinderly.ru. Длинный тег title: Blip Toys Palace Pets Mini Парные фигурки, питомцы. Принцесс Диснея, Котенок Авроры Милашка и пони Белль Невеличка — Купить за 260 руб. в интернет-магазине Kinderly - артикул 20770/20801/20804-3. После применения условия тег title: Blip Toys Palace Pets Mini Парные фигурки, питомцы Принцесс Диснея.

Инструкция по составлению HEADER

Заголовки h1 должны отвечать следующим требованиям: желательно, чтобы заголовок h1 начинался с самого частотного, конкурентного запроса, по которому продвигается страница; идеальная ситуация h1 = ключ; описывает страницу на грамотном русском языке, т.е. если нужно склонять или спрягать ключевые фразы — это можно использовать; использовать словоформы, соответствующие нормальному русскому языку (например, писать "Продажа кондиционеров", а не "Кондиционеры купить", потому что последнее порождение статистики); Не переспамить: не более одного точного повторения ключевой фразы; заголовок уникальный в пределах сайта, если заголовок встречается на множестве страниц, то дубли нужно либо закрыть от индексации, либо сделать на них уникальный заголовок; желательно содержать не более 7-ми слов не должен совпадать с тегом title. Это легко решается добавление в title бренда компании и названия домена; товары и категории женского рода нужно подставлять в винительном падеже или множественном числе в том случае, если они идут после глагола; можно добавлять в заголовок характеристики товара, такие как пол, цвет, материал, состав и т.п., если они уместны (помните, что любое слово в заголовке уменьшает значимость других слов в нем для поисковиков и усложняет чтение для людей); для страниц с пагинацией в конце заголовка подставляется конструкция "- Страница 2". (или сокращено "стр. 2". Подставляется, начиная со второй страницы. Нужно, чтобы это происходило автоматически; заголовок не должен содержать вложенных html тегов, для сайтов, где заголовки генерируются автоматически, необходимо продумывать шаблоны генерации.

Инструкция по составлению DESCRIPTION

Теги description должны отвечать следующим требованиям: description должен содержать 1-2 предложения, рекламного, маркетингового характера (здесь должны быть характеристики, выгоды, конкурентные преимущества, призыв к действию); текст в description, похож на текст объявлений в контекстной рекламе, составляйте его подобно объявлениям для директа или адвордса; желательно, чтобы тег description начинался с самого частотного запроса, по которому продвигается страница; описывает страницу на грамотном русском языке, т.е. если нужно склонять или спрягать ключевые фразы — это нужно использовать; использовать словоформы, соответствующие нормальному русскому языку, например, писать "Продажа кондиционеров", а не "Кондиционеры купить", потому что последнее порождение статистики; не переспамить: не более двух точных повторения ключевых фраз и не более трех повторений ключевых с разными окончаниями (словоформами); желательно содержание близких синонимов, продвигаемому запросу; желательно чтобы description был полностью уникальным в пределах корпуса данных поисковика т.е. в пределах всего интернета, для этого необходимо использовать название компаниии или имя домена; также можно использовать номер телефона, уникальный в пределах сайта; Если description встречается на множестве страниц, то дубли нужно либо закрыть от индексации, либо сделать на них уникальный description не менее 100 символов, не более 155 символов; description не должен совпадать с тегом title; товары и категории женского рода нужно подставлять в винительном падеже или множественном числе в том случае, если они идут после глагола; блок преимуществ не обязательно использовать один и тот же на всем сайте, как и призыв к действию. вы можете сразу указать несколько вариантов, а уже скрипт (в случае генерации) будет в случайном порядке составлять варианты; в зависимости от структуры сайта, иногда нужно использовать и категорию и товар в description, а не что- то одно; хорошо добавлять в description характеристики товара, такие как пол, цвет, материал, состав и т.п.; для страниц с пагинацией в конце description подставляется конструкция " — Стр. 2" (подставляется, начиная со второй страницы, нужно, чтобы это происходило автоматически. Необязательно, если страницы пагинации будут закрыты от индексации); добавляя призыв к действию, обращайтесь к человеку на вы; призыв к действию должен быть один и стоять в конце description или начале второго предложения; description не должен содержать более одно восклицательного знака; при подстановке бренда к description, смотрите как его уже писали на сайте, используйте тот же вариант, либо меняйте его во всех description, чтобы был одинаковый; в description необходимо использовать глаголы в повелительном наклонении, так как мы обращаемся к клиенту, т.е. не заказать, а закажите.

Для разделов, где теги генерируются автоматически, необходимо продумывать шаблоны генерации. Шаблон должен даваться четко и без выбора для клиента, т.е. такая формулировка не верна "Недорого (преимущества: дешево, лучшее, быстро и прочее)" никаких скобок, сами определяете, что вставлять в шаблон, если сомневаетесь, то согласовываете это с руководителем или клиентом.

Для не посадочных страниц, например, новостей, не нужно писать description для каждой такой страницы. Он должен генерироваться и шаблон будет таким: берется 1-2 предложения из первого абзаца текста, если они превышают 155 символов, то обрезается по слову.

Если переменные, которые вы используете в шаблоне длинные и часть description получается длиннее, чем нужно, то необходимо к шаблону добавлять условие. Что, если переменная длиннее стольки-то символов, то из description нужно убрать следующие фразы. Таким образом, description сгенерируется в нужном размере.

Для шаблонов необходимо создавать новый файл и называть его "Шаблоны для генерации meta description на сайте таком то". Формат word. Там словами пишите шаблон и для каких страниц он. Даете ссылку на страницу, для которой данный шаблон будет применим. Даете пример получившегося meta description для этой страницы. Копия получившегося шаблона после одобрения руководителем заливается в seo. digital. tools. В файл шаблонов обязательно нужно вносить информацию о шаблоне для пагинации.

МИКРОРАЗМЕТКА

Что такое структурированные данные? Структурированные данные – это информация, которая представлена в единой и корректной форме с соблюдением определенного комплекса правил. На сегодняшний день в SEO есть два распространенных типа структурированных данных это: свойства, которые указываются непосредственно в HTML или с помощью инструментов Google и описывают такую информацию, как цена, адрес, телефон, email и т.д. Описывают тип контента на странице. Например, разметка страниц в виде статей, товарных карточек, событий, видео и т.д.

У структурированных данных есть также второе общепринятое название «Микроразметка».

Разметка данных осуществляется непосредственно в самом HTML-коде страницы по описанным правилам в словаре schema.org. Также этот процесс может происходить опосредованно, с помощью «Google Маркера» или сервиса «Товары и цены» от Яндекса через панели веб-мастеров.

Зачем нужны структурированные данные на сайте? Независимо от того, ecommecr у вас сайт или сайт компании, если на нем нет разметки структурированных данных (микроразметки), то следует как можно быстрее её внедрить. В первую очередь это нужно для того, чтобы поисковые роботы быстрее и качественнее обрабатывали информацию на вашем сайте, вследствие чего формировали уникальный сниппет в поисковых машинах с расширенной информацией.

Расширенное описание делает ваш сайт заметным и отличает от других участников поиска, что вследствие улучшает CTR. Это вторая причина для внедрения семантической разметки.

Как правило, у страниц со структурированными данными показатель кликабельности выше на 30%, чем у тех страниц, где микроразметки нет. Однако не стоит забывать, что все зависит от ниши, в которой продвигается тот или иной сайт. Если абсолютно все ваши конкуренты используют микроразметку, то отсутствие её на вашем сайте будет очевидным минусом. А если в вашей нише большинство конкурентов не используют этот инструмент, то внедрение структурированных данных на сайте пойдет только на пользу.

Что нужно размечать? Чаще всего с помощью микроразметки schema.org размечается следующие типы информации на сайте: товары — schema.org/Product; рецепты — schema.org/Recipe; статьи — schema.org/Article; видео — schema.org/VideoObject; фильмы — schema.org/Movie; музыка — schema.org/MusicAlbum; отзывы и рейтинг — schema.org/Review или Google support; известные личности или выдуманные персонажи — schema.org/Person или People; организации — schema.org/Organization.

Вариантов разметки по словарю schema.org на самом деле огромное количество и чуть ниже мы разберем часть из них. В зависимости от типа страниц размечается такая: адрес; телефон; список; жанр фильма; музыкальный альбом; рейтинг и т.д.

Какие есть виды словарей микроразметок, кроме Schema.Org?

В настоящее время лидером в описании структурированных данных по праву считается schema.org (особенно учитывая, что он создается именно поисковиками), однако это далеко не единственный словарь микроразметки. Существуют еще такие методы разметки, как: Open Graph http://ogp.me; Json-ld https://w3.org; Microformats http://microformats.org; Data Vocabulary https://data-vocabulary.org; FOAF http://foaf-project.org; DublinCore http://dublincore.org; GoodRelations http://heppnetz.de.

SCHEMA.ORG

Начнем с популярного словаря по микроразметке schema.org. Результат коллаборации Google, Yahoo, Microsoft и Яндекса активно развивается и регулярно обновляется и по сей день. На момент создания статьи в словаре имеются описания для 589 типов документов, 860 свойств объектов и 114 специфичных значений. Полный список всех свойств перечислен в виде разветвленной иерархии на этой странице https://schema.org.

Основной высший тип сущности в словаре schema.org — Thing https://schema.org (сущность), который, в свою очередь, делится на несколько других подтипов. Некоторые из них:

CreativeWork – общий набор правил для описания творческой деятельности: статьи, книги, фильмы, фотографии, программное обеспечение, и т.д. https://schema.org;

Event – набор правил для событий, которые произошли или произойдут в определенный период времени: встречи, концерты, выставки и т.д.; https://schema.org;

Intangible — сервисный класс, который включает в себя несколько нематериальных вещей, таких как размеры, рейтинги, описания рабочих вакансий, услуг и т.д.; https://schema.org;

Organization https://schema.org – набор правил для разметки организаций, полный список разных видов бизнеса перечислен на странице localBusiness https://schema.org. Также можно посмотреть этот список в справке Яндекса https://yandex.ru;

Person – сущность используется для описания живых, умерших, вымышленных личностей или персонажей https://schema.org;

Place – набор правил для мест, т.е. для того, что имеет фиксированное физическое положение (здание, парк, памятник и т.д.) https://schema.org;

Product – это все, что создается для продажи. Например, пара обуви, билет или автомобиль https://schema.org. Подходит не только для товаров, но и для услуг.

Каждый подтип включает в себя большое количество тегов для описания, поэтому практически любой вид бизнеса найдет для себя необходимый вид разметки.

У большинства тегов в словаре есть варианты применения в виде примерного куска HTML-кода или JSON-LD скрипта.

У Google есть специальный инструмент https://google.com/webmasters для разметки страниц по словарю schema.org. С его помощью создавать разметку страниц намного проще.

Плюсы микроразметки schema.org: большой словарь, который постоянно обновляется; поддерживается всеми популярными поисковыми системами; код не скрыт скриптами и целиком находится в контенте страницы; улучшает отображение сниппетов в поисковой выдаче; можно найти разметку практически для каждого сайта; существуют плагины для автоматизации формирования микроразметки; активно развивается и дополняется.

Минусы микроразметки schema.org: большое количество схем микроразметки может отпугнуть неподготовленного вебмастера; нужны начальные знания верстки и изменения кода страниц; усложняет html-код, что замедляет разработку сайта; вся официальная справочная документация на английском языке; не для всех свойств есть примеры использования на официальном сайте.

Инструменты для работы с микроразметкой schema.org

Инструмент для проверки структурированных данных от Google https://search.google.com; помощник по микроразметке страниц по словарю schema.org от Google https://google.com/webmasters; проверка семантической разметки от Яндекса https://webmaster.yandex.ru; официальный сайт разметки https://schema.org; неофициальный перевод сайта schema.org на русский язык http://ruschema.org. Плагины для WordPress, которые формируют семантическую разметку schema.org автоматически: «All In One Schema. org Rich Snippets» https://wordpress.org; «Wprichsnippets. com» https://wprichsnippets.com; «Schema App Structured Data» https://wordpress.org.

Микроразметка для социальных сетей

Мета теги для социальных сетей позволяют создать красивый пост и корректный пост/репост в соцсети. Благодаря тегам вы указываете какой именно контент и картинки брать со страницы социальным сетям для формирования записи. На продвижение сайта в поисковиках напрямую не влияет, но позволяет увеличить трафик с социальных сетей за счет повышения CTR постов/репостов. За счет этого могут улучшиться поведенческие факторы. Траффик из Facebook может оказать влияние на ранжирование по семантике, связанной с контентом по URL.

Обратите внимание: рекомендации по микроразметке для Google Plus сделаны по официальным рекомендациям Google и реально работают. Но при этом не проходят проверку через валидатор open graph. Это нормально.

КОММЕРЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ

Что оценивают коммерческие факторы? Доверие; удобство выбора; качество услуги; дизайн сайта; контакты.

Телефон и другие контактные данные необходимо указывать на каждой странице сайта. При этом они должны быть хорошо заметны, иначе посетитель, готовый позвонить и сделать заказ, может не найти ваших контактов, и вы просто потеряете клиента. Чтобы посетитель мог выбрать удобный для него способ заказа товара, укажите все свои контактные данные. Если у вас есть какие-то гео-пункты, всегда прикрепляйте на сайт карту и отмечайте их там, чтобы клиент знал как до вас добраться. Для этого опишите полную инструкцию.

СТРАНИЦА ТОВАРА

Знакомство с товаром в интернете происходит с помощью фотографий и текстового описания (иногда видеороликов). Чтобы пользователь мог лучше рассмотреть товар, разместите несколько его фотографий в разных ракурсах. Учтите, что все они должны быть отличного качества. А чтобы посетитель не чувствовал недостатка информации о товаре, предоставьте ему подробное описание. Также на странице товаров обязательно нужно разместить отзывы.

Далее, познакомьте пользователя с ассортиментом вашего магазина с помощью блока «похожие товары». Если просматриваемый товар по какой-либо причине пользователю не подойдет, он сможет выбрать аналогичный в вашем же магазине.

ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ

Поведенческие факторы — это важная группа критериев наравне с внутренней оптимизацией, текстовой релевантностью, внешним ссылочным.

Какие бывают поведенческие факторы? CTR на выдаче; возврат в выдачу; уход в другие поисковики; листинг второй страницы; длинный клик; время сессии; глубина сессии; клики на сайте, поведение.

Не поисковый трафик (важно наличие ядра за 30 дней возвратной аудитории из непоискового трафика). Проще говоря, хочешь трафик из поиска, задумайся о трафике не из поиска.

НАКРУТКА

Накручивать имеет смысл только хороший сайт. Если сайт плохой – вы не получите эффект и потратите деньги и силы. Поэтому вначале имеет смысл сделать все, что касается коммерческих факторов, контента, внутренней оптимизации.

Поисковики хорошо обнаруживают накрутку. Хорошо работает накрутка переходов с SERP. Плохо работают все действия внутри сайта. Плохо работает и накрутка переходов по ссылкам (усиление ссылок). Наказание за накрутку в Google – отсутствует. В Yandex – 8 месяцев без трафика.

Как накрутить? Выполняется только вручную. Человек из того же региона, что и продвигаемый регион (без TOR, VPN, подмены IP). Заходим в режиме инкогнито в браузер. Вводим целевой запрос, ищем продвигаемый сайт и переходим на него. Желательно посмотреть не менее 3-ех страниц, имитируя чтение. Все это нужно делать с мобильного телефона. Сайт должен иметь мобильную версию, либо адаптивную верстку. Включая и выключая авиарежим вы будете менять свой IP – адрес. Повторять не менее чем раз в час. Оптимальное число – 10 на НЧ запрос в неделю.

Разбавляйте брендовыми переходами, если вы малый бизнес.

ВНЕШНЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

Акцептор – сайт (страница) на которую ведет ссылка. Донор – сайт (страница), где проставлена ссылка, т.е. то откуда идет ссылка.

Текстовая релевантность; траст (вес, доверие); нужно думать о релевантности страницы, куда ведет ссылка (релевантность акцептора).

Какие бывают ссылки: на главную или на внутреннюю страницу; внешние и внутренние ссылки; текстовые ссылки или ссылки с картинок; follow / nofollow / noindex; анкорные / безанкорные; органические ссылки / коммерческие (seo – ссылки); гиперлинки и просто упоминание.

Что может учитывать поисковик? Количество уникальных доменов; количество ссылок вообще; текст ссылок, ширина анкор листа, его «спамность»; авторитет сайта; тематическая релевантность донора-акцептора; скорость роста ссылочной массы (ссылочный взрыв); время нахождения ссылки.

ССЫЛОЧНЫЕ АЛГОРИТМЫ

тИЦ + иКс определял «авторитетность» интернет-ресурсов с учетом качественной характеристики ссылок на них с других сайтов. Эту качественную характеристику Яндекс называет «весом» ссылки. Рассчитывается она по специально разработанному алгоритму. Большую роль играет тематическая близость ресурса и ссылающегося на него сайтов. Само по себе количество ссылок на ресурс также влияет на значение его тИЦ, но тИЦ определяется не количеством ссылок, а суммой их весов.

PageRank (учитывается, но не показывается) — это число, характеризующее исключительно голосующую способность всех входящих ссылок на страницу и то, как сильно они рекомендуют эту страницу. Каждая уникальная страница сайта, проиндексированная Google, имеет вес PageRank. Люди часто ошибаются, думая о весе сайта, который на самом деле является весом главной страницы этого сайта.

Вес PageRank, передаваемый на страницу A со страницы B, которая указывает на нее, уменьшается с каждой ссылкой куда-нибудь, которая находится на странице B. Это означает, что вес страницы, по существу, это мера ее голоса; страница может разделить этот голос между одной, двумя или многими ссылками, но общая голосующая сила будет всегда той же самой.

Hits: — зависит от запроса, итерационный. Страница, на которую ссылаются многие другие точки должна быть хорошим «автором». В свою очередь страница, которая указывает на многие другие, должна быть хорошим «посредником». Основываясь на этом, в алгоритме HITS для каждой веб-страницы рассчитываются две оценки: оценка авторитетности и посредническая оценка.

Hilltop — релевантность ссылки зависит от того, как часто встречаются фразы из запроса у донора. Влияют на различные зоны: title, h1.

Предостережения: ссылки опасны (применений ссылок – это риск); плохие ссылки могут отправить вас под фильтры; у google ниже порог спама, слабее фильтры; яндекс жестче относится к ссылкам; сайт без ссылок в google вообще может не расти.

Санкции Google: фильтр накладывается, как правило, за конкретные ссылки с доноров низкого качества; при наложении фильтра можно увидеть, какие именно ссылки привели к проблемам; есть инструмент, с помощью которого можно «попросить» не учитывать ссылки – DisAvow Links.

Санкции Yandex: критерий: использование SEO-ссылок, т.е. сама по себе попытка манипуляции поисковиками; фильтр накладывается надолго, снимается долго; нет аналога DisAvow Links.