DSP (demand side platform) — сторона спроса, система, закупающая трафик. Основные возможности: таргетинг по конкретным сайтам, ключевым словам на страницах, устройствам, географии, браузерам, использование аудиторных сегментов, ремаркетинг, возможность автоматической оптимизации по заданному KPI (CPM, CPC, CPV, CPA). К одной DSP может быть подключено неограниченное количество рекламодателей. Известные DSP: DV360 —DSP от Google, Mediamath, Appnexus, Sizmek.
SSP (supply side platform) — сторона предложения. Аккумулирует трафик множества сайтов и позволяет одновременно подключить их к DSP для продажи трафика. Известные SSP: Google Ad Manager, Appnexus, Between, Mopub, Rubicon.
DMP (data management platform) — платформа управления данными, отвечающая за таргетирование рекламы в программатик-размещениях. Помогает собирать с различных сайтов информацию о пользователях и распределять их по сегментам. Известные DMP: Weborama, Adriver, Aidata, Amberdata, Cleverdata, Bluekai, Lotame.
Ad Exchanges — биржи, которые обеспечивают связь между рекламодателями и рекламными площадками.
Ad Networks — сети, которые позволяют продавать рекламу множеству подключенных площадок.
Trading Desk — платформа, с помощью которой рекламодатели могут настраивать параметры выкупа рекламы и автоматически управлять ими.
Ad Verification & Brand Protection – система, проверяющая рекламу и защищающая бренды от некорректных рекламных объявлений.
Analytics — инструменты статистики, которые отслеживают действия каждого пользователя на сайте.