SEO

оптимизация

сайта

snitko.pro
SEO оптимизация сайта

SEO оптимизация сайта


  • Михаил Снитко
  • 20 Августа 2020

Что такое SEO? SEO – это поисковая оптимизация, которая позволяет увеличить как количество, так и качество трафика на сайт через органический поиск в поисковых системах. Что такое органический трафик? Это любой трафик, за который не нужно платить.

КАКИЕ ЗАДАЧИ РЕШАЕТ SEO

Создание и оптимизация страницы для каждого типа продукта или услуги; производство релевантного и уникального контента; оптимизация каждого элемента сайта, в том числе изображений; обеспечение доступа из разных устройств, путем внедрения адаптивного дизайна; увеличение скорости загрузки каждой страницы до предельно возможного значения; выполнение всестороннего анализа сайта для обнаружения технических и функциональных SEO-ошибок; незамедлительное устранение выявленных проблем; применения конкретных стратегий SEO-продвижения; реализация внутренних и внешних решений, для профессиональной поисковой оптимизации; планировании дальнейших этапов развития и продвижения, раскручиваемого сайта; мониторинг, контроль и техническое обслуживание, по мере необходимости.

ПРЕИМУЩЕСТВА SEO

SEO-трафик – это реальные люди, посещающие ваш сайт, которые ищут нужные им продукты. SEO может увеличить количество людей, ссылающихся на ваш сайт. Если вы хорошо делаете SEO, то вы получите больше переходов из поисковых систем и посетители вашего сайта будут рекомендовать его своим знакомым.

SEO может измерить прогресс роста с помощью инструментов. Вы можете измерить прогресс рейтинга и получаемого трафика на ваш сайт, также можете измерить конверсию и источники, от которых получаете трафик. Вы также можете увидеть какие ключевые слова наиболее востребованы при переходе на ваш сайт и являются ценами для вашего бизнеса.

Почти каждый клиент делает поиск в поисковой системе перед посещением любого онлайн-магазина. Клиенты используют поисковые системы для проведения своих исследований по продукту. Поэтому SEO – это большой вклад в развитие онлайн-продаж.

При этому помните, что конкуренты тоже используют SEO для развитие своего бизнеса.

Малый бизнес может получить большое преимущество перед крупными компаниями с помощью эффективной стратегии SEO. Она может поднять даже маленькую компанию с нуля на высокий уровень. SEO может увеличить ваше преимущество в социальных сетях.

SEO привлекает качественный трафик из поисковой системы – это лучший трафик, потому что люди на самом деле ищут проблему, которую вы решаете. TOP SEO рейтинга обеспечивает 100% успеха. SEO работает 24/7. Как только вы занимаете высокое место поисковых системах, вы начнете получать трафик круглосуточно.

НЕДОСТАТКИ SEO

Долгое ожидание возврата ROI инвестиций. ROI (от англ. return on investment) — финансовый коэффициент, иллюстрирующий уровень доходности или убыточности бизнеса, учитывая сумму сделанных в этот бизнес инвестиций. ROI обычно выражается в процентах, реже — в виде дроби. Показатель ROI является отношением суммы прибыли или убытков к сумме инвестиций. (Подробнее https://ru.wikipedia.org/wiki)

Чтобы получить желаемый результат от ваших усилий в SEO, нужно долго ждать. Это не очень хорошо для малого бизнеса, который нуждается в быстром возврате вложенных средств. SEO требует довольно большой объем инвестиций, чтобы быть конкурентоспособным на рынке. Вам придется сделать большие инвестиции по сравнению с платной рекламой, где бюджет может быть существенно меньше.

Страх быть наказанным. Софт для черного SEO может быстро повысить рейтинг вашего сайта, но как только ваш сайт будет обнаружен в выполнении вредоносной деятельности, произойдет полное падение вашего сайта в поисковой выдаче.

Нет полного контроля. SEO не дает вам полного контроля над вашим сайтом: вы не сможете в точности спрогнозировать эффективность SEO-кампании. Необходимо стратегическое планирование. Поисковые системы постоянно развивают свои алгоритмы, поэтому ваш успех также может быть непостоянным. Возможно, вам придется постоянно менять свою стратегию SEO.

Вы больше не можете остановить работу. Если вы используете SEO для повышения эффективности вашего бизнеса, вам постоянный придется делать много работы на вашем сайте. Если вы перестанете добавлять новый материал в течение некоторого времени, поисковые системы могут игнорировать ваш сайт и новые публикации.

Негативные отзывы. На рынке некоторые клиенты оставляют хорошие отзывы, а некоторые оставляют плохие. По некоторым причинам отрицательные отзывы могут негативно сказываться на трафике вашего сайта. Поэтому вы должны работать над плохими отзывами.

SEO-СТРАТЕГИЯ

SEO-стратегия – это набор методов и достижение целей по привлечению целевой аудитории, через трафик из поисковых систем. SEO-стратегия формируется на основе анализа сайтов конкурентов и исходных данных продвигаемого сайта.

Когда SEO-стратегии нужна? У владельца сайта амбициозные цели по завоеванию глобального рынка. Ниша, в которой предстоит работать, невероятно конкурентная и нужно понять, как добиться попадания в топ-10 или топ-3.

Когда SEO-стратегия не нужна? Если вы занимаетесь продвижением небольшого регионального сайта и соревнуйтесь только с такими же небольшими компаниями. В таком случае будет достаточно стратегии получения платного трафика. Если не хватает ресурсов, чтобы реализовать SEO-стратегию. Бывает такое, что вы один занимайтесь сайтом и помощи ждать практически неоткуда. Когда вы продвигаете сайт «по-черному» и важны только ссылки с других ресурсов.

Стратегия – это не просто опыт специалиста, который находится в его голове, но и цифры и особенности отдельно взятой ниши, в которой находится сайт. В SEO-стратегию входят: семантическое ядро (включая анализ и ядра конкурентов); анализ величины и возраста сайта конкурентов; анализ стратегии продвижения сайта конкурентов; анализ ссылочной массы конкурентов.

SEO – это лучший метод цифрового маркетинга, в котором веб-сайт получает трафик из органических результатов поиска по странице поисковой системы.

Полный процесс SEO-работы: анализ конкурентов, проанализируйте работу ваших конкурентов, ключевые слова и действия и так далее; используйте инструменты SEO, отслеживайте производительность на различных инструментах, чтобы понять, насколько эффективна ваша работа и стратегия; анализ сайта, сделайте полный анализ сайта: адаптивность и скорость загрузки; набор обратных ссылок и создание ссылочной массы. Это является наиболее важной частью SEO. Если вы постоянно фокусируетесь на ссылках других источников, то это определенно принесет вам результат в долгосрочной перспективе; контент-маркетинг, контент является королем и Google отдает преимущество тем веб-сайтам, которые имеют уникальный контент.

СЛОВАРЬ SEO-СПЕЦИАЛИСТА

Black hat – методы поисковой оптимизации, которые нарушают рекомендации Google.

Crawling – процесс, с помощью которого поисковые системы обнаруживают ваши веб-страницы.

De-indexed – ссылка на страницу или группу страниц, которые будут удалены из индекса Google.

Рекомендуемые фрагменты – органические поля ответов, которые появляются в верхней части выдачи для определенных запросов.

Карусели изображений – изображение в выдаче поисковых систем, которые прокручиваются слева направо.

Индексирование – хранение и организация контента, найденного во время обхода сайта поисковыми системами.

Намерения пользователей (в контексте SEO) – то, что пользователи действительно хотят от слов, которые они набрали в строке поиска.

KPI – ключевой показатель эффективности – это измеримое значение, которое показывает, насколько хорошо деятельность достигает поставленных целей.

Органика – выдача сайтов в результатах поиска органическим, а не платным методом.

Запрос – слова, введенные в строку поиска.

Рейтинг – упорядочивание результатов поиска по релевантности запросов. Поисковая система – программа поиска информации в сети Интернет, которая ищет информацию в базе данных, соответствующую запросу пользователя.

SERP особенности – результаты, которые отображаются в нестандартном формате.

SERP – расшифровывается, как «страница результата поиска» – страница, которую вы видите после проведения поиска.

Трафик – посещение пользователями конкретного веб-сайта.

Боты – «искатели» или «пауки» – это алгоритмы поисковых систем, которые ищут в интернете контент. Кэширование – сохранение версии веб- страницы.

Цитаты – также известны как «бизнес-листинг» – веб-ссылка на имя, адрес и номер телефона местного предприятия.

Клоакинг (от английского cloaking – маскировка) – это метод, относящийся к black SEO и подразумевающий отображение нескольких видов контента: один интересный и полезный для пользователей, другой корявый и с ключевыми запросами для поисковых ботов. При этом каждый из них видит только предназначены ему текст.

Бюджет обхода – среднее количество страниц, которые поисковой бот системы будет сканировать на вашем сайте.

Директивы искателя – инструкции боту-искателю относительно того, что вы хотите, чтобы он искал и индексировал на вашем сайте.

Взаимодействие – данные, которые представляют как поисковики взаимодействуют с вашим сайтом из результатов поиска.

Google Quality Guidelines – опубликованные рекомендации от Google с подробным описанием тактик, которые запрещены.

Google Search Console – бесплатная программа, предоставляемая Google, которая позволяет владельцам сайтов отслеживать, как их сайт работает в поиске.

HTML – язык гипертекстовой разметки для создания web-страниц.

Отчет об индексации – отчет консолью поиска Google, который показывает состояние индексации страниц вашего сайта.

Индекс – огромная база контента, которые поисковые роботы обнаружили и считают хорошим контентом для выдачи через поисковые запросы.

Внутренние ссылки – ссылки на вашем собственном сайте, которые указывают на другие страницы на том же сайте.

JavaScript – язык программирования, которые добавляет динамические элементы к статическим веб-страницам. Формы входа – это формы, которые относятся к страницам, требующим проверки подлинности входа прежде, чем посетитель может получить доступ к содержимому.

Мета теги для роботов – фрагменты кода, которые предоставляют владельцы сайта поисковым роботам для обхода или индексирование содержимого веб-страницы.

Навигация – список ссылок, которые помогают посетителям перейти на другие страницы вашего сайта.

Тег Nolndex – метатег, который предписывает поисковой системе не индексировать страницу, на которой он находится.

PageRank – компонент основного алгоритма Google. Это программа анализа ссылок, которая оценивает важность веб-страницы путем измерения качества и количества ссылок, указывающих на нее.

Персонализация – способ, которым поисковая система будет изменять результаты выдачи в поиске по уникальным для конкретного человека факторам: местоположение, история поиска.

Rank Brain – компонент машинного обучения основного алгоритма Google, который корректирует рейтинг, продвигая наиболее релевантные и полезные результаты.

Релевантность (в контексте локального поиска) – это то, насколько хорошо местный бизнес соответствует тому, что ищет поисковик.

Формы поиска – ссылаются на функции поиска или строки поиска на веб-сайте, которые помогают пользователям находить конкретные страницы.

Рекомендации по качеству поиска – рекомендации сотрудникам компании, которые работают на Google, для определения качества реальных веб-страниц.

SEO-ИНСТРУМЕНТЫ

Это набор необходимых сервисов и плагинов, расширений браузера и программ и прочих средств, основная задача которых облегчить работу SEO-специалиста оптимизировать рутинные процессы.

Google Webmaster Tools — здесь представлены ценные советы и инструментарии для успешной работы сайта. С помощью сервиса можно проверить интернет-ресурс на наличие проблем при продвижении через Google, найти дубли страниц, удалить неблагоприятные для продвижения страницы, просмотреть внешние ссылки, ускорить индексацию, проанализировать поисковый трафик, запретить индексацию отдельных страниц и так далее.

Яндекс Вебмастер. С его помощью можно контролировать статистику запросов, смотреть позиции сайта в выдаче, узнавать число показов и кликов. Здесь можно проверить, как сайт отображается на мобильных устройствах и выполнить полную техническую диагностику.

ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ АНАЛИЗА СОДЕРЖИМОГО САЙТА С КОМПЬЮТЕРА

Xenu — с его помощью можно просканировать сайт и обнаружить страницы с большим уровнем вложенности, битые ссылки, некачественные внешние линки, неуникальный тайтл, дескрипшн и так далее.

Screaming Frog SEO Spider — с его помощью можно выполнить полный аудит сайта. Сервис отлично продуман и подойдет как для новичков, так и для профессионалов. Здесь можно отсканировать сайт, его подкаталоги или поддомены, список всех доступных страниц доменов, проверить внутренние ссылки, выявить среди них неработающие и так далее.

CS Yazzle — с его помощью можно проанализировать конкурентов и бюджет их компаний, определять позиции сайта по запросам, анализировать ресурсы в топ-10 по ряду критериев, выбирать наиболее эффективные ссылки, собирать и применять подсказки Яндекса и Google, построить карту сайта, получать список индексированных страниц, оценить посещаемость и так далее.

Wordstat — это специальный сервис, где можно подобрать ключевые слова и фразы. Просто введите запрос по которому хотите продвигаться и сервис сгенерирует актуальные ключи с ориентировочным числом показов в месяц. Лучше всего использовать сервис через специальное расширение Яндекс Wordstat Assistant, который совместим с любым браузером.

Google Keyword Planner — с его помощью можно составить список ключей для продвижения сайтов, а также для объявлений контекстной рекламы.

Keyword Tool — сервис анализирует ключевые слова и генерируют запросы, которые наиболее интересны вашей аудитории. Есть платная pro-версия, обладающая расширенным функционалом.

Key Collector — эта программа позволяет быстро подобрать ключевые фразы, выявить их конкурентоспособность, цену и эффективность, выполнить быстрый анализ сайта на предмет соответствия содержанию семантического ядра.

Keys.so — инструмент для анализа ключевых слов конкурентов.

Smallseotools — на этом сайте вы найдете большое количество полезных сервисов для SEO-продвижения.

Siteliner — позволяет проанализировать контент на сайте, выявить дубли страниц и проверить корректность XML-файла.

Copyscape — здесь страницы анализируются по очереди и в совокупности. С помощью сервиса можно решить проблему воровства уникальных материалов, на страницах будет размещен баннер о защите контента.

Advego — можно проверить статьи на спам, уникальность, тошноту и заказать контент на бирже.

Главред. Помогает отчистить текст от словесного мусора, убрать стоп-слова, штампы и клише. Проверяет правильность синтаксиса.

Орфограммка — это интеллектуальный сервис, который проверяет текст по двум критериям: грамотность и красота. Здесь можно проверять целые документы в формате DOC, RTF и TXT.

TEXT.ру — здесь можно проверить уникальность текста, орфографию, выполнить SEO-анализ. Есть возможность анализировать не только отдельные документы, но и целые сайты. Также здесь функционирует биржа рейтинга, копирайтинга и магазин статей.

ИНСТРУМЕНТЫ АНАЛИТИКИ И ТЕХНИЧЕСКОГО АУДИТА

Вы не можете контролировать то, что не считаете. Поэтому вести и продвигать проект без аналитики невозможно. Наиболее востребованными ресурсами сегодня являются Яндекс. Метрика и Google Analytics.

С их помощью оценивается посещаемость, поведение пользователей и источники трафика. Данные можно получить за любой промежуток времени.

Clicky — прямо на сайте можно проследить за действиями пользователей, сформировать карту кликов.

Piwik — стандартные опции: анализ поведения пользователей, анализ текущего состояния сайта и прочее. Сохраняются все отчеты и данные.

Pingdom — отслеживает корректность работы сайта, отображает время простоя и производительность сервера, информирует о проблемах функционирования.

PR-CY — оценивает технические аспекты сайта в комплексе. Сюда входят данные о контенте, системные параметры, рейтинг страниц, выдачи поисковиков и многое другое.

ПЕССИМИЗАЦИЯ САЙТА

Это снижение позиции сайта в выдаче системы поиска. При этом понижается релевантность. Пессимизация сайта бывают автоматическая и ручная.

Автоматическая — Яндексом и Google осуществляется вовремя индексация веб-ресурса поисковыми роботами. При прохождении индексации роботы находят веб-страницы оптимизированные «черными методами», ранг которых понижается в поисковой выдаче.

Ручная — это обращение физического лица в службу поддержки поисковых систем с жалобой на сайт, который нарушает правила поисковой системы. В случае, если модераторы выявят нарушение, на сайт будет наложен фильтр.

ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

Это комплекс работ, проводимых с целью корректировки содержимого сайта для быстрой индексации и лучшего ранжирования в поисковых системах. Это самый большой и ответственный этап все при продвижении сайта. Здесь важно не допустить ошибок и делать все правильно, учитывая как рекомендации поисковых систем, так и личный опыт SEO-специалиста.

Над чем нужно работать при внутренней оптимизации: внутренняя перелинковка; скорость загрузки сайта; настройка robots.txt и sitemap.xml; коммерческие факторы; семантическое ядро; текстовая оптимизация; структура ЧПУ; SEO-теги; микро-разметка; структура сайта; семантическое ядро. Формирование ключевых слов для SEO – это самый первый и важный этап. Большинство начинающих маркетологов делают одни и те же ошибки, когда дело доходит до исследования ключевых слов SEO.

Исследования ключевых слов должно быть постоянной частью вашей работы в качестве маркетолога.

Старые ключевые слова необходимо периодически пересматривать. А объемные, конкурентные ключевые слова и ключевые слова с длинным хвостом, часто могут быть дополнены более длинными и более конкретными фразами, предназначенными не для привлечения любого посетителя, а именно целевых посетителей.

Чтобы улучшить ключевые слова: используйте бесплатные инструменты для поиска ключевых слов; создавайте ваши ключевые слова сами; используйте ключевые слова в заголовке страницы; используйте ключевые слова в URL-адресе; используйте ключевое слово и его вариации; используйте ключевое слово мета-тегов, особенно в мета-описание; используйте ключевые слова в любых путях к файлам, изображениям и в тексте alt-изображений; используйте ключевые слова в качестве анкорного текста в ссылках на страницу из других мест на сайте. При оптимизации веб-страниц имейте в виду, что релевантность ключевых слов является более важным, чем плотность ключевых слов.

Анкорный текст – это небольшой кусок текста, в который зашивается гиперссылка на какой-то объект. Это может быть ссылка на другой ресурс, в котором какая-то тема раскрывается более подробно, также это может быть ссылка на доказательство утверждения (пруфлинк) или на какой-нибудь объект, например, видео, блог, влог, фото или что-нибудь еще, на что хотел сослаться автор.

НАПИСАНИЕ ТЕКСТОВ

Основные требования к тексту: текст должен быть хорошего качества и написан без орфографических ошибок; текст должен быть не менее 1000 слов; ключевое слово (KeyWord) должно составлять примерно 2% от всех остальных слов (следует использовать менее 1,5%), плотностью слов можно проверить на сервисе https://copywritely.com/keyword-density-checker; разбивка абзаца должна быть около 200-500 символов, с использованием нумерованных и маркированных списков (при необходимости таблиц и статистики); минимизируйте количество употреблений в тексте союзов, предлогов и вводных слов; рекомендуется не заключать предложение в скобки; уникальность текста должна быть не менее 95% при проверке на Advego.

Также, текст следует разделить на логические абзацы; максимальная длина абзаца составляет 600 символов (включая пробелы); максимальная длина предложения составляет 200 символов (с пробелами) или 10-15 слов; старайтесь избегать использования одних и тех же слов в одном предложении; используйте листинг внутри текста (1-2 списка: один простой список и второй сложный список-перечисление список должен содержать не менее 500 символов от начала и конца текста, расстояние между списками должно быть не менее 500 символов; в тексте должны быть два или три заголовка (1-2 второго уровня H2 и 1 третьего уровня H3).

Расстояние между заголовками должны быть не менее 600 символов и максимум 800 символов; в одном заголовке второго уровня H2 следует использовать ключевую фразу; основные ключевые фразы должны встречаться в тексте 2-3 раза, без учета заголовков, равномерно распределенных по тексту; сопутствующие слова могут использоваться в разных словарных формах, равномерно распределяясь по тексту и могут использоваться вокруг основных ключевых фраз; расстояние между ключевыми фразами должно быть не менее 500 символов; текст не должен быть спамом с ключевыми фразами и сопутствующими словами (заспамленность не более 45%, вода – 15%); предложение не должны начинаться и заканчиваться ключевой фразой.

РАБОТА С SITEMAP

Протокол Sitemaps позволяет веб-мастеру информировать поисковые системы об URL-адресах на веб-сайте, доступных для обхода и выдаче в поисковой системе. Карта сайта – это XML-файл, в котором перечислены URL-адреса сайта. Это позволяет веб-мастерам включать дополнительную информацию о каждом URL: когда он был обновлён последний раз, как часто он изменяется и насколько он важный по отношению к другим адресам на сайте.

Это позволяет поисковым системам эффективно сканировать ваш сайт и находить URL-адреса, которые могут быть изолированы от остального контента сайта. Протокол Sitemap является протоколом включения URL и дополнять robots.txt, протокол исключения URL.

Sitemap особенно полезны на веб-сайтах, где: некоторые разделы веб-сайта не доступны через доступны для просмотра интерфейс; веб-мастера используют насыщенный ajax, silverlight или flash-контент, который обычно и обрабатывается поисковыми системами; сайт очень большой, есть шанс для веб-искателей пропустить некоторые из новых или недавно обновленных материалов; когда веб-сайты имеет огромное количество страниц, которые изолированы и не связаны друг с другом; когда сайт имеет несколько внешних ссылок.

Поисковые системы индексируют сайт постепенно, уровень за уровнем, начиная с главной страницы. Если на сайте много уровней вложенности страниц, то пока все страницы сайта проиндексируются пройдут многие месяцы. Значит, необходимо создать карту сайта, на которой будут все ссылки на все страницы сайта сразу, чтобы робот не тратил время на переходы по уровням вложенности.

КАРТА САЙТА HTML SITEMAP

Карты сайта делятся на 2 основных вида или формата: карта сайта HTML и карта сайта файл XML. HTML карта сайта — это страница сайта, на которой перечислены ссылки. Обычно это ссылки на самые важные разделы и страницы сайта. HTML карта сайта больше рассчитана на людей, нежели на роботов и помогает быстрее ориентироваться в основных разделах сайта. Для карты сайта в виде HTML-страницы существуют серьезные ограничения по количеству ссылок на одной странице. Если на странице будет слишком много ссылок, далеко не все ссылки могут быть проиндексированы или вовсе страница карты сайта может быть исключена из поиска за чрезмерное количество ссылок.

Для того, чтобы карта сайта HTML правильно индексировалась и адекватно воспринималась посетителями не стоит размещать на странице более 100 ссылок. Этого более чем достаточно, чтобы разместить на странице все разделы и подразделы, которые не влезли в основное меню.

Обычно, карта сайта в формате HTML имеет древовидную структуру, где указаны развернутые разделы и подразделы. Излишне громоздкие HTML карты сайта, зачастую оформляются графическими элементами, CSS-стилями и дополняются Java-script. Однако, карта сайта HTML не имеет большого значения для поисковых систем.

HTML карта сайта — это не полноценный sitemap. Если на сайте сотни, тысячи, десятки тысяч страниц, необходимо разместить ссылки на все страницы в карте сайта в формате XML.

КАРТА САЙТА XML SITEMAP

XML карта сайта — это файл формата XML, вида sitemap. XML, который обычно находится в корне сайта. У карты сайта в формате XML есть множество преимуществ перед HTML картой сайта. Sitemap XML — это специальный формат карты сайта, который определяется всеми популярными поисковыми системами, например Google и Яндекс.

В XML sitemap можно указать до 50 000 ссылок. Более того, в sitemap XML можно указать относительный приоритет и частоту обновления страниц. Стоит сказать, что содержимое карты сайта является лишь рекомендацией для поискового робота. Например, если установить для страницы сайта ежегодную частоту обновления, поисковые роботы все равно будут ходить чаще. А если установить частоту обновления страницы ежечасно, это не значит, что роботы будет индексировать страницу каждый час.

ROBOTS.TXT

Файл robots.txt представляет собой важную информацию для поисковых роботов, который сканирует ваш сайт. Поисковые роботы проверяют данный файл перед тем, как начать сканировать ваш сайт. Файл robots.txt является рекомендацией для роботов.

Как необходимо грамотно составлять данный файл: Disallow – дает рекомендацию, какую именно информацию не стоит сканировать; Allow – разрешает сканировать какой-либо файл/директиву/страницу; Host – одно из обязательных для robots.txt правил, оно сообщает роботу Яндекса, какое из зеркал сайта стоит учитывать для индексации; Зеркало сайта – точная или почти точная копия сайта, доступная по разным адресам; Sitemap – сообщает роботам все URL сайта, обязательные для индексации; Crawl-delay – параметр, с помощью которого можно задать период, через который будет загружаться страница сайта. Данное правило актуально, если у вас слабый сервер. В таком случае возможны большие задержки при обращении поисковых роботов к страницам сайта. Этот параметр измеряется в секундах; Clean-param – помогает бороться с get-параметрами, для избегания дублирования контента, который может быть доступен по разным динамическим адресам.

Символы в robots.txt: основные символы файла – это «/, *, $, #». С помощью «/» мы показываем то, что хотим закрыть от обнаружения роботами. «*» - обозначает любую последовательность символов в файле. Ставится после каждого правила. «$» - ограничивает действия знака «*». «#» - используется для комментариев, которые веб-мастер оставляет для себя или других веб-мастеров. Робот не будет их учитывать при сканировании.

Чтобы проверить файл robots.txt, зайдите на сервисы проверки Google и Яндекс: https://google.com/webmasters и https://webmaster.yandex.ru

URL-АДРЕС

URL-адрес – это любое значение, состоящее из символов конкретной страницы. В сети благодаря URL-адресу пользователь узнает информацию о том, где находится нужные ему данные. Структура URL-адреса: протокол; домен; сайт; часть адреса; запрос и UTM-метки; фрагмент.

Основная часть URL-адреса – это доменное имя веб-сайта. При выборе правильного адреса для эффективного продвижения сайта в поисковой выдаче. URL-адрес должен быть коротким и релевантным запросу пользователя. Такой адрес еще называется человекопонятным URL (ЧПУ, семантический URL).

Основная ценность ЧПУ состоит в том, что он помогает пользователю понять содержание страницы еще до ее загрузки. Пользователь может запоминать ценные страницы и легко к ним возвращаться по ЧПУ. Так он быстрее перемещаться по сайтам и ему удобнее делиться ссылкой с другими людьми.

301 РЕДИРЕКТ

Веб-мастера создают редиректы по нескольким причинам. Фактически 99% переадресаций создаются, когда владельца веб-сайта меняют свою структуру URL-адресов.

301 редирект является наиболее часто используемым редиректом большинством вебмастеров. Он информирует поисковые системы и онлайн посетителей, когда страница была перемещена в новое место. Именно по этой причине настоятельно рекомендуется использовать этот редирект. При 301 редирект сохраняется ранг удаленной страницы и любая другая информация.

В дополнение к 301 редиректу существует также 302 редирект. Он выполняет те же функции, что и 301, однако разница заключается в том, что в 301 редирект указывает на постоянное перемещение, а 302 редирект означать временное перемещение.

404 СТРАНИЦА

404 страница Not Found (ресурс не найден) – это код ответа сервера, который сообщает, что невозможно найти страницу по указанному адресу. Обычно ошибки 404 не влияют на рейтинг сайтов Google, поэтому их можно игнорировать.

Чаще всего они бывают связаны с опечатками, неправильными настройками или попытками Google распознать и просканировать ссылки во встроенном контенте. Например, в коде JavaScript появление 404 ошибки на сайте явление неизбежное. Причины этому могут быть разные: изменение структуры сайта, битые ссылки, изменения URL-адреса страницы, страница или сайт больше не существует.

Эти причины требуют тщательной проработки. Необходимо заменять битые ссылки на актуальные при изменении структуры и URL-адресов сайта, корректно настроив 301 редиект на актуальные странице. Существуют вполне житейские ситуации появления 404 страницы, например, опечатка при ведении URL-адреса пользователем или удаление товаров на сайте.

ОТВЕТЫ СЕРВЕРА

В каждом из указанных случаев необходимо создать шаблон и настроить 404 код ответа сервера для несуществующих страниц. Страница 404 должна быть настроена корректно и отдавать код HTTP 404 (Not Found), чтобы не попасть в индекс поисковых систем. Во-первых, такие страницы будут засчитываться как дубль, а во-вторых, это может негативно сказаться на поведенческих факторах. Если человек из поиска попадает на 404 страницу, он явно расстроится, потому что ожидал увидеть совсем иное и, следовательно, быстро уйдет.

Не следует делать 301 редирект на главную. Таким образом вы вводите в заблуждение пользователя: он ожидал получить одну страницу, а непонятным образом оказался на главной. С 404 страницы должна стоять ссылка на главную, но не редирект.

Очень часто страницы 404 оформлены стандартным образом. Это не сильно лояльно по отношению к пользователю, и мы его с большой долей вероятности потеряем. Если у вас есть доступ к серверу, то попробуйте создать собственную страницу 404. Она поможет пользователям найти нужную информацию или предложит им другое интересное содержание, чтобы они остались на вашем сайте.

TITLE

Тег заголовка должен содержать информацию о содержании вашей странице. Вы должны написать его, как убедительный текст, основанный на содержании страницы и используя правильные ключевые слова. Пишется этот тег с учетом посетителей вашего сайта. Ограничение длины тега заголовка: 65 символов. Правила написания тега заголовка: не превышайте длину тега заголовка; не пишите много ключевых слов; избегайте использования стоп-слов.

DESCRIPTION

Мета-описание один из важнейших и полезных мета-тегов описания содержимого вашей страницы. Это позволяет поисковым системам знать данные веб-страницы. Напишите содержательный текст, описывающий содержимое вашей странице вкратце. Используйте ключевые слова, соответствующие содержимому вашей веб-страницы. Пишите с учетом посетителей вашего сайта ограничением длины мета-описания. Описание должно быть не более 160 символов.

ALT

Атрибут alt представляет собой описание изображения, состоящий из нескольких слов, считываем искателем индексации страниц. Если пользователь отключил функцию поддержки графики в браузере, то вместо картинки будет отображаться содержимое тега. Текст для этого атрибута не должен быть слишком длинным.

Атрибуты title – это описание для посетителя, если пользователь задержит курсор мышки на картинке на пару секунд. Обычно для заполнения этого тега используется подробное описание из 1-2 предложений.

Потратив немного времени на создание альтернативного описания, вы сможете передать необходимые данные поисковому роботу, привлечь новых посетителей и повысить лояльность читателей. Поисковые системы изучают уникальность графических изображений, но не способы анализировать их тематическую идентичность. Поэтому, если веб-мастер хочет, чтобы робот классифицировал изображения, то он должен составить текст для тега alt.

Помимо основного поиска Google и Яндекс есть сервис «картинки». Создавая оптимизированное описание image тегов, вебмастер увеличивает шансы того, что пользователи Интернета смогут наткнуться на его сайт с помощью этого сервиса. В результате будет обеспечен рост трафика.

ДУБЛИ КОНТЕНТА

Дублируем контент – это очень похожий или точно такой же контент, находящийся на нескольких страницах вашего веб-сайта или на других веб-сайтах. Страницы с небольшим или нулевым содержанием сайта также считаются дублирующим контентом.

Вы должны избегать дублирования контента, так как это сбивают с толку поисковые системы и может повредить вашей репутации. Дублирование контента может быть вызвано техническими неполадками и вручную скопированным контентом.

ВНЕШНЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

В SEO создания внешних ссылок направлено на увеличение количества и качества входящих ссылок на веб-страницу. Это делается с целью увеличения рейтинга в поисковой системе этой страницы или веб-сайта. Создание ссылок может увеличить количество высококачественных ссылок, указывающих на веб-сайт. Это в свою очередь увеличивает вероятность высокого рейтинга веб-сайта в результатах поиска.

Создание ссылок также является проверенный маркетинговой тактикой для повышения узнаваемости бренда.

Редакторские ссылки – это ссылки, полученные из-за хорошего содержания и маркетинговых стратегий веб-сайта. Это ссылки, которые естественно расставляются другими владельцами веб-сайта.

Ссылки на ресурс – это категория ссылок, которые могут быть как односторонними, так и двусторонними. Обычно упоминаются «ресурсы» или «информация». В основном, эти гиперссылки на веб-сайт или конкретную веб 4-0 страницу, содержащую контент, который считается полезным и релевантным для посетителей сайта.

Приобретенные ссылки – это те ссылки, которые были приобретены владельцами сайта. Такие ссылки включают платные ссылки, распространение статей, ссылки на каталоги и комментарии на форумах, блогах и других интерактивных формах социальных сетей.

Обратная ссылка – это взаимная ссылка между двумя объектами, обычно двумя веб-сайтами, для обеспечения взаимного трафика.

Ссылка на подпись форума — это метод, используемый для создания обратных ссылок на веб-сайт. Этот процесс использует сообщества форума, которые разрешают исходящие гиперссылки в подписи участника. Это быстрый метод для создания входящих ссылок для веб-сайта.

Комментарии в блоге могут привести к соответствующие ссылке do-follow на веб-сайт. В большинстве случаев оставленные комментарии в блоге не учитываются поисковыми системами.

Ссылка на сайт из каталогов – это списки ссылок на веб-сайты, которые сортируются по категориям. Владельцы веб-сайтов могут отправить свой сайт во многие из этих каталогов. Некоторые каталоги принимают оплату за листинг в своем каталоге, в то время как другие являются бесплатными.

Социальные закладки — это сохранение и категоризация веб-сайтов в Интернете.

ФОРМИРОВАНИЕ ССЫЛОЧНОЙ МАССЫ

Оптимизация сайта заключается не только в проведении технических работ по сайту и наполнение его контентом, но и постоянной работе с внешней ссылочной массой. Правильное наращивание ссылочной массы положительно отразится на позициях сайта, но делать это надо осторожно.

Необходимо задействовать различные варианты получения обратных ссылок – естественные и покупные. Также необходимо использовать различные виды анкоров – текст, который расположен внутри тега.

Закупка ссылочной массы должна происходить постепенно, охватывая различные страницы. В противном случае возможно наложение фильтра со стороны поисковых систем. Не стоит покупать все SEO ссылки на одну страницу. Их необходимо вести на разные страницы сайта. Стоит выбирать правильных доноров, на которых ссылка будет индексироваться и реально приносить пользу.

Мониторинг закупленной ранее ссылочной массы – снятия ссылок с некачественных доноров и наращивания новых ссылок на данной странице. Ссылочная масса относится к процессу получения внешних ссылок на страницу вашего веб-сайта. Это одна из многих тактик, используемых в поисковой оптимизации создание ссылок.

Это сложная и трудоемкая работа, которая окажет огромное влияние на выдачу в поисковых системах. Ссылочное ранжирование – это алгоритм, который используется поисковой системой для расчета релевантности сайта по поисковому запросу. Этот вид ранжирования основан на учете количества и качества ссылок, ведущих на страницы сайта. Ссылка должна быть релевантной, то есть иметь анкор и тематику сайта, с которой ссылается на ваш сайт со схожей тематикой.

АНКЕРНЫЕ И БЕЗАНКОРНЫЙ ССЫЛКИ И ОКОЛОССЫЛОЧНЫЙ ТЕКСТ

Ссылки – один из фундаментальных факторов ранжирования сайта в поисковой выдаче. Каждая ссылка имеет свой анкор – это текст, который видит пользователь. При составлении анкоров есть нюансы, которые могут влиять на ход SEO-продвижения.

В анкорных ссылках в качестве он анкоров выступают ключевые фразы, которые могут использоваться в точном вхождение или разбавленном. При точном вхождении отбор полностью соответствует ключевой фразе. В разбавленном – добавляются дополнительные слова.

Ссылки называют безанкорными не потому, что у них нет анкора. Он у них есть, но без вхождения ключевых слов и привязки к тематике. В таких бэклинках в качестве анкора может использоваться:домен сайта или URL-страницы, на которой ведет ссылка; наименование бренда, название компании; указательные слова «тут», «здесь», «там», «вот ссылка»; картинки и прочее.

Для того чтобы безанкорная ссылка несла смысловую нагрузку, важно правильно составить подводящий (околоссылочный) текст. Главная разница между анкорными и безанкорными ссылками – в текстовом анкоре. В первом случае он четко указывает на содержание страницы, на который попадает пользователь после клика по ссылке. Во втором – анкор сам по себе не несёт смысловой нагрузки, здесь важен околоссылочный текст.

ОБМЕН ССЫЛКАМИ

Создании обратных ссылок является лучшей стратегии для SEO. Google дает приоритет тем, у кого есть обратные ссылки на домен из домена высокого авторитета соответствующего контекста. Некоторые спамеры пытаются купить ссылки сайта или обмениваться ими с другими сайтами, с которых Google строго запретил это делать.

Обратная ссылка обычно размещается на веб-сайтах каталогов, которые позволяют добавлять ссылку на ваш сайт. Эта стратегия попадает под черные действия SEO и Google наказывает веб-сайты, которые это делают.

Следует сосредоточиться на создании авторитетных ссылок с веб-сайтов с высоким уровнем домена. Гостевой блок является наиболее эффективным способом сделать это. Если вы предоставляете информативный контент для общественности, то будете вознаграждены за это от Google.

АНАЛИТИКА SEO

В поисковой оптимизации анализ веб-сайта – это инструмент, с помощью которого профессионалы анализируют сайт и узнают, насколько хорошо он работает. Профессионалы выясняют слабость и статус веб-сайта, который помогает SEO-специалистам создать стратегию.

Это помогает оптимизатором сосредоточиться на более слабых областях веб-сайта и понять барьеры получения оптимальной прибыли. Результат анализа сайта позволяет оптимизаторам качественней делать работу SEO-кампаний.

Информация, полученная из анализа веб-сайта, включает в себя: анализ источников трафика на сайте; количество посещений в день/месяц и так далее; тенденции к росту/спаду трафика; процент посетителей из внешних источников; рейтинг сайта; эффективность поисковых систем.

С помощью анализа можно узнать объем трафика. Чтобы улучшить его, профессионалы фокусируются на ключевых словах и других SEO-действиях. Кроме ключевых слов и трафика, контент с сайта также имеет большое значение. Он позволяет потенциальным посетителям легко находить то, что они ищут. Качество и привлекательный веб-контент позволяет бренду получать огромную прибыль от SEO.

Чтобы оценить качество своей SEO-стратегии, ответьте на следующие вопросы: сколько трафика поступает от органического поиска? Сколько трафика поступают от рефералов? Есть страницы, которые не получают трафик? Как менялись рейтинге с течением времени? Сколько новых ссылок получил сайт с момента последнего аудита? Какой самый эффективный контент? Сколько посетителей конвертируется в клиентов? Как сайт вырос и изменился с начала отчетного момента?

SEO-АНАЛИЗ

Стратегия исследования и внедрение ключевых слов. Найти и отобрать ключевые слова, по которым вы действительно можете ранжироваться. Сегментировать ключевые слова отдельно, под каждую страницу. Для каждой страницы определите теги заголовков, мета-описания и теги alt-изображений. Используйте ключевые слова в каждым из них и в заголовках и URL-адресах. Убедитесь, что ваш HTML чист: вы используете заголовки в правильном порядке, ваш текст не скрыт внутри кода, у вас нет дубликатов контента, все ваши страницы доступны по ссылкам и т.д.

Укажите название вашей компании, адреса, номера телефонов и любую другую информацию. С помощью разметки добавьте свой бизнес в Google My Business. Оптимизируйте свои страницы с полным описанием, часами работы, фотографиями и так далее. Создайте контент, которым люди захотят делиться.

SEO-фильтр – это модуль, который позволяет генерировать неограниченное количество ЧПУ страниц с отфильтрованными страницами каталога. Он помогает повысить качество индексации сайта поисковыми роботами, создает дополнительные посадочные страницы. Задача всего фильтра помочь SEO-специалисту быстрее настроить качественное продвижение по низкочастотным запросам.

Низкочастотники, они же длинные хвосты, — это совокупность поисковых запросов с низкой популярностью. Особенности таких ключей: более четкие и узконаправленные, что значит приносит более качественный трафик из целевых посетителей. Те, кто приходит на сайт по таким запросам, точно знают, что хотят. Если содержание страницы соответствует требованиям клиента, целевое действие будет совершено в 90% случаях.

Менее конкурентные запросы, что значит подобные ключи пользуются низким спросом в целевой аудитории и поэтому редко встречаются на сайтах ваших конкурентов. Продвигать проект по ним намного легче, чем по высокочастотным запросам.

В SEO отслеживают всё – от рейтингов и конверсий до потерянных ссылок. Все это фактически постоянная работа, которая анализирует и улучшай текущую ситуацию. В SEO производительность отслеживается по показателю вовлеченности. Показатели вовлеченности отвечают на вопрос: «Как люди себя ведут, когда посещают сайт?».

НАИБОЛЕЕ ПОПУЛЯРНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ

Коэффициент конверсии – количество конверсий для одного желаемого действия/цели, делится на количество уникальных посещений. Коэффициент конверсии может быть применен к чему угодно. Он может помочь оценить рентабельность инвестиций ROI и ваш трафик веб-сайта.

Время, проведенное на сайте – сколько времени люди провели на вашем сайте. Если время проведения на странице сайта имеет низкое значение – это не всегда плохо.

Показатель отказов – указывают на то, что посетитель провел очень мало времени на сайте. Многие веб-мастера пытаются снизить этот показатель, потому что считают его связанным с качеством веб-сайта. На самом деле он мало говорит об опыте пользователей сайта.

Глубина прокрутки – показывает, как далеко пользователь прокручивает отдельные страницы сайта.

Источник трафика – один из самых важных показателей. Благодаря анализу этого показателя вы сможете понять, насколько эффективна ваша SEO-кампания.

Трафик сайта в течение времени – позволяет просматривать общее количество сеансов/пользователей/просмотр страниц на вашем сайте в указанном диапазоне дат.

Трафик из конкретной кампании – вы можете использовать коды UTM для улучшения атрибуции. Укажите источник, среду и кампанию, затем добавьте коды в конце URL-адресов. Когда люди начнут нажимать на ваши ссылки UTM-кода, эти данные начнут заполняться в отчете Google Analytics.

CTR – это процент людей, которые нажали на вашу страницу из результатов поиска. Может дать представление о том, насколько хорошо были оптимизированы заголовок страницы и мета-описание.

Полномочия домена и странице (DA/PA) – метрики собственных полномочий Moz обеспечивают мощную информацию и лучше всего используются в качестве ориентиров относительно домена и страниц ваших конкурентов.

Рейтинг ключевых слов – позиция сайта в рейтинге по нужным ключевым словам. Также включает данные по поисковой выдаче.

Количество обратных ссылок – рекомендуется более внимательно изучить качество обратных ссылок, ссылающихся на ваш сайт.

Задайте вопрос


Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных